3月17日，由德云社、众成就、天津卫视联合举办的“德云合伙人”2021新品发布会在北京举行，郭德纲携手栾云平、陶云圣、王九龙、秦霄贤共同推介《国粹研习社》、《相声创作营》两档文化季播节目、《开开心心年年好德云社相声春晚》、《青春德云社》衍生综艺等，郭德纲打出了“全梁上坝，大家一块来，全部都要来，上下都要参与，于老师也会参与，包括我的大儿子麒麟，岳云鹏也得上”全班底阵容保证。为相声和京剧这门传统而古老的艺术注入新的力量，带动更多人说相声说京剧、学相声学京剧、唱相声唱京剧。

顶级男团汇聚超级流量，德云社垂直综艺拉升期待

作为国内首屈一指的“相声厂牌”，德云社一举一动所引发的关注度都堪比顶流。据不完全统计，德云社整体粉丝量近2亿，相关视频的全网播放量突破1034.6亿，显示出德云社这个金字招牌强大的粉丝号召力和影响力。

此外，德云社拥有超强的“造星”能力。除了拥有微博粉丝量800万以上的郭德纲、于谦、岳云鹏、郭麒麟等“顶流”，德云社几乎每年都会推出新的面孔，近两年走红的孟鹤堂、秦霄贤微博粉丝纷纷突破400万，自带热度与话题，显示出其源源不断的造血能力和范围广泛的粉丝触达能力。对此，郭德纲依旧保持着初心，在他看来：“作为艺人来说好好卖艺，好好说相声，好好唱戏，有人捧有人看这就是成功。”

此次发布会上，栾云平、陶云圣、王九龙、秦霄贤以“星推官”的身份推介《国粹研习社》、《相声创作营》两档节目。

“这些年我特别的感慨，这么好的东西，国粹怎么没有人看，如果没有人看怎么叫国粹”，谈及与戏曲的渊源，郭德纲回忆道，他七岁学评书，九岁学相声，80年代有五年的时间天天唱戏，他对戏的感情很深，算是职业唱戏，就是凭能力吃饭，凭能力活着。

面对外界对《国粹研习社》能否引发年轻人共鸣的疑惑，爱徒栾云平表示：“京剧既然叫国粹，必然有国粹的道理，有很多年轻人不爱听京剧爱听流行歌曲，我也劝劝大家，只要听京剧绝对会爱上它，它有足够的魅力”。作为麒麟剧社“王牌”的陶云圣，更是现场清唱《萧何月下追韩信》片段，为节目做推荐。坚信在德云社的号召和影响下，一定会有更多人加入，一起说京剧、学京剧、唱京剧。

作为《相声创作营》的星推官王九龙向粉丝承诺：“要出好的作品，有内容的作品，有营养的作品，来回馈广大的粉丝和观众”。秦霄贤也表达了自己想把创作心理路程向观众呈现的心声：“作为说相声的人，需要自己写节目，要考虑怎么把作品表演出来，表演得更好。在这个创作类的节目中，我特别希望表演好，让更多的年轻人知道我们的创作作品和道理到底是什么样，把大家没有看到的一面让大家看到”。

为了打造极致化的中国文化新国潮内容，天津卫视负责人车通表示：“除了提供全频道的一切资源，还会拿出最好的制作团队，五个资深制片人组成制作天团，用对传统文化的热情、用过硬的专业为大家送上优秀的作品。”

天津卫视资深导演牛晓倩亦表达了对京剧题材的期待，“很久以前在天津有许多富商贵贾，或者遗老遗少都非常热爱京剧，天津这个地方就成为京剧演员想要扬名立万必登场的舞台，所以在天津做这样的项目非常有地缘优势。尤其郭德纲老师也是天津最为优秀的表演艺术家，希望他能够通过这个节目扛起弘扬京剧艺术的大旗，来为我们带来更多优秀的京剧作品。”

众成就融媒体科技董事长胡栋龙也在发布会上表示：“我们坚信不疑京剧作为国粹，是值得德云社和我们大家去了解、去热爱、去推广，让京剧得到更多的普及与流行;我们坚信不疑创作是任何艺术的根源，德云社相声创作与新人挖掘培养是德云社发展的根基。选择德云合伙人计划的四大项目，也是基于对德云社的热爱所致。”

唤起Z时代的传统文化传播自觉，德云女孩能量不容小觑

德云社的“出圈”带动了更多粉丝去了解相声，但不同于常规的偶像与粉丝之间的关系，德云社“流量们”与粉丝，是演员而不是偶像，是观众而不是粉丝，是捧角而不是追星，是关注而不是迎合。在如此关系下，以德云社的影响力来推广京剧，是天时地利人和。

经过多年的剧场历练，德云社演员为粉丝制造了很多欢乐，也在寓教于乐的过程中培养起了大众对传统相声文化的热爱与了解，粉丝关注的真正内核逐渐由演员个体，拓展到相声内容和传统文化本身上。京剧、评剧、梆子、评书等多种类型的传统曲艺被“德云女孩”烂熟于心，如此独一无二的追星现象，也带动传统艺术经过百年传承，依然能够影响年轻人，拥有拥护者。

粉丝参与创造新爆点，释放独一无二的商业吸引力

除此以外，在“德云女孩”这些90后、00后粉丝的宣传与支持下，传统曲艺走进年轻人中间，她们关注的内容不仅包括相声本身，粉丝的高度参与性与消费的快感也为德云社增加了新的商业吸引力。

德云社艺人深受品牌喜爱，据悉，德云社相关艺人的代言覆盖了12个行业的31家品牌，行业包括食品、白酒、零食、汽车、服装、平台、美妆、运动、手机、黄金、家电、游戏等，比如雷克萨斯与于谦的合作、花小猪打车与郭麒麟的合作、阿迪达斯与烧饼、张九龄、王九龙的合作、老乡鸡与岳云鹏的合作、三星与孟鹤堂的合作等等，在深层传递品牌底蕴的同时，激活年轻消费群体，也助力品牌走出年轻化的新路线。

在崇尚流量的时代里不负坚守的定力，在极速奔跑的时代里拥抱传统，德云社以自己的影响力推广京剧和相声，与众成就、天津卫视联合一定能打造中国文化新国潮，一定能让更多人说、学、唱京剧和相声，或许这就是德云社引领新国潮文化的姿态和底气。

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